Landsretsdom: Dyrt at oplyse priser uden moms til forbrugere

Landsretten har for nyligt stadfæstet byrettens dom i fire sager, hvor virksomheder var idømt bøder på 10.000 – 25.000 kroner, fordi de havde oplyst priser uden moms til forbrugere.

Ifølge advokat Jacob Poulsen Mark fra Advodan i Aalborg kan dommen fra landsretten blive en rettesnor for, hvordan bødeniveauet bliver i lignende sager fremadrettet.

”Når virksomheder markedsfører sig over for private forbrugere, er der nogle særlige regler, de skal overholde. Eksempelvis må virksomhederne ikke oplyse priser, som kan vildlede forbrugerne – og hvis den pris, de markedsfører, ikke er den reelle pris, som forbrugeren skal betale for ydelsen eller produktet, så er det vildledende”, forklarer Jacob Poulsen Mark.

”Virksomhederne i de aktuelle sager var mindre virksomheder med en lav omsætning til forbrugere. Større virksomheder med en stor omsætning til forbrugere kan sandsynligvis forvente et tilsvarende højere bødeniveau. Derfor er det noget, virksomhederne generelt skal tage alvorligt og sørge for at få styr på”, understreger advokaten.

Fakta: Prismarkedsføring

• Priser som markedsføres over for private forbrugere skal altid have moms indregnet i prisen. Det er ikke nok at angive, at en aktuel pris er uden moms (fx ”ekskl. moms”), og at der vil blive lagt moms oven i den oplyste pris.
• Det er en overtrædelse af markedsføringsloven at oplyse priser uden moms til forbrugere – og det kan udløse en bøde.
• Priser, som kun markedsføres over for virksomheder, kan lovligt oplyses uden moms.
• Markedsfører din virksomhed priser over for både private forbrugere og virksomheder, er det en god idé at oplyse priserne både med og uden moms.
• Der gælder også særlige regler for, hvordan du markedsfører før/nu priser. Som hovedregel skal du kunne dokumentere, at en ydelse eller et produkt har haft en normalpris i mindst seks uger forud for et eventuelt tilbud. Herudover kan et tilbud kun markedsføres i en periode på to uger.
• Hvis du over for forbrugere markedsfører en vare som "gratis", "uden betaling" eller tilsvarende skal varen reelt også være gratis, hvilket betyder, at du fx ikke må betinge modtagelsen af varen af, at forbrugeren tilmelder sig dit nyhedsbrev.

>> Læs mere om prismarkedsføring